基地分析

从化区位于广东省广州市东北面，其面积为.5平方公里，境内是森林覆盖率为67.2%的12万公顷青山与多个湖泊水库、错综复杂的流溪河的绿水。从化温泉，星罗棋布的温泉更是享有“中国温泉之都”的美称。从化气候宜人，风调雨顺，因北回归线从它穿过。年2月12日，从化撤市为区，正式加入到广州市的大家庭当中。而它还有着“北回归线上的明珠”和“广州后花园”之誉。

SWTO?分析法

2.1内部优势

综上所述，从化区拥有良好的自然环境并先后获得“中国文化生态旅游示范地”、“中国最佳旅游度假胜地”、“中国优秀生态旅游城市”和“广东省国民旅游休闲计划示范市”等称号，是广东地区首屈一指的旅游去处。

除此以外，从化区拥有丰富的旅游资源，如：宝趣玫瑰园、从都、从化温泉镇等。且这些旅游景点不但闻名珠三角，而且如从都在全国内都有一定的知名度。再者，除较为常见的自然公园、农家乐、观光果园等观光旅游度假项目外，还具有钟楼古村、钱岗村等被评为“中国传统村落”的民俗文化村。因此，从化区的旅游项目发展呈现出多元化趋势，具有一定的竞争力。

不仅如此，从化区于年正式划入广州市。随着广州市的城市化进程推进以及地铁开通，从化区进入到广州市的“一小时生活圈”内，越来越多的城市人在短途旅游时会考虑、选择来从化区旅游观光。从化区更是早在年立项开展发展特色小镇的项目，具有前瞻性。

除上述优势，从化还有多所高校，人才济济，学术氛围浓厚，为全国各地输送人才，未来从化是广州市北部的“大学城”，充满了活力与可能性。

2.2内部劣势

目前，从化周边有许多农家乐、古村落、自然公园等观光类旅游度假项目，而文化旅游类的景点如民俗特色村落较少，内部旅游项目面临激烈的竞争。且从化旅游项目虽多，却分布零散，难以形成景区，造成了“单打独斗”的状态，并不利于当地旅游业的发展。即便如此，现今从化区的旅游路线规划不明确,规划和策划包装上没进行充分论证,只考虑当前利益,匆忙上马,具有盲目性和无序性，产生了诸如旅游路线无人知晓、区域内同质景点过多以及部分景点无人问津等问题。

再者，从化区内基础建设不完善，公交线路不能完全覆盖从化区，旅游项目在包装以及推广方面不到位等问题令从化在拥有如此多旅游资源的情况下并没有在广东省的诸多地区里的旅游景点中独占鳌头。

2.3机遇

十九大提出生态文化旅游，再结合先前的“美丽乡村”政策，社会各界对于乡村建设具有前所未有的热情。政策与政府的大力援助乡村外，近年的旅游业不论高端路线亦或平民路线，都有着“返璞归真，回归乡村”的势头，乡村旅游发展空间巨大。

而且特色小镇目前在江浙地区流行，广东省还处于探索发展阶段。借此“东风”，先行者则可以抢占市场，获得更多的利益。

2.4威胁

近年广东省多条高速公路以及高铁的开通，缩短了省内移动时间，使得省内消费者在选择旅游项目时不再顾忌通勤时间，而是更着重考虑项目价格或项目特色等项目本身的问题。不仅如此，随着国人收入水平的提高，在旅游需求方面也面临着新一轮的升级，旅游人群不再仅限于家庭旅游，年轻人也成为旅游消费的主力军，消费人群的需求也不再是简单的农家乐或是游山玩水，挖掘景点背后的文化历史也成了他们所看重的，养生旅游、“红色”旅游、宅文化中的“圣地巡游”等新型小众旅游模式正逐步走向大众视野，未来有可能在旅游项目中具有一席之地。综上所述，未来国内将会迎来一次旅游业的洗牌，如果没有特色或明显优势的旅游项目，将会被时代所淘汰。

特色小镇发展方向

3.1观光农业与文化生态旅游相结合

以从化内的宝趣玫瑰园为例，其目前发展定位为观光农业。从化地区的玫瑰花在知名度以及质量等方面与昆明地区相比稍显逊色，且单一的观花赏花对游人的吸引力有限，特别是没有把产品与相关文化联系起来的观光农业，没有形成健康长期的客源。

在现在政策助力下，玫瑰园可以把产业相关的特色与背后的文化结合起来，除了深化常规的“玫瑰花种植、加工、观光”等观光农业应具备的项目外，还建成岭南地区的“玫瑰花王国”主体公园，并在此基础上引入婚庆项目：共同种植玫瑰花、婚纱照、承办婚礼等，更可以在情人节以及七夕此类与爱情相关节日内举办大型文化活动，把玫瑰花与爱情的关系拉近，打造特色文化。正如当年荷兰的郁金香文化一样，使从化与玫瑰花划上等号，从化的文化底蕴进一步提升。

3.2民俗文化村与博物馆相结合

从化拥有大量古村落以及历史遗迹，近年来，钟楼古村以及钱岗村先后被评为“国家传统村落”，这是相关人士对从化区内的古村落的认可。但对于它们的开发还处于一个初级阶段。打造一个完整的生态文化旅游业必定要有历史文物与文化的参与，所以它们正是未来从化旅游业的“王牌”项目。安徽的婺源、宏村已走在时代的前头，打造了它们专属的商业开发模式。若忽视本地情况，一味照搬他人的开发模式，必定使当地古村落失去特色，无法与其他区域内景点竞争。

因此从化古村落需要适合本地的开发模式，将民俗文化村与博物馆相结合是一条新出路。在“修旧如旧”以及不损坏古村落外观的情况下，给古村落进行现代化功能分区规划与基础设施改造的同时将主体建筑打造成博物馆展示当地特色文化手工艺品以及历史文物，外围建筑使用仿古风格并提供民宿、商铺、文娱活动区等功能。在农历新年、清明、重阳等具有浓厚中华文化特色的节日举行对应节日的活动，如舞狮舞龙、踏青祭祖以及当地特色民俗活动等，令古村落建筑、民俗文化、旅游业串联成一条线，使得古村落在当代“发光发热”。

3.3电子竞技小镇

电子竞技于20世纪90年代末在国外兴起，它是以计算机软硬件设备作为竞赛器件，将电子游戏和竞技比赛有机结合的一项竞技运动。

近年在国内外电子竞技正兴起风潮：年，Wings战队在《刀塔2》国际邀请赛上勇夺冠军并获得万美元奖金；近年电子竞技的新宠儿——《王者荣耀》风靡全国，用户规模达2.01亿人；《英雄联盟》项目效仿NBA的立主客场的制度，电竞场馆落地开花。目前，数以亿计的年轻人将